4月13日至18日，作为消博会参展商联盟第一届理事会理事单位，王府井集团将连续第五次亮相“中国国际消费品博览会”。2025年，恰逢“消博会”五周年和王府井70周年，王府井集团组织了旗下近两百人的参展团队和近两百名合作伙伴参与本次盛会。同时，更是邀请了同属首旅集团旗下的全聚德集团、东来顺集团、首汽集团、首旅酒店集团和首旅旅行共同参展。

作为持续打造的全球消费精品展示交易平台，消博会不仅有助于全球消费品对接中国市场，也为中国消费品走向全球提供了平台。连续五年参展，王府井集团此次打造了“中式美学体验馆”，聚焦中式设计美学和民族商业发展。借助消博会平台和海南自贸港发展契机，王府井首次打造免税品消费专区，现场提供即买即提和离岛免税服务，还将中华老字号品牌全聚德和东来顺、传承非遗民族文化的国潮品牌”深山集市“等搬进展馆，更是融入了AI机器人的科技元素，展现王府井作为民族商业代表的70年发展历程，体现新时代下的中国文化自信。

中式美学+AI科技，解锁商业的无限可能

连续五年参展，王府井集团此次以新中式风格融合科技、非遗文化、本土品牌等元素，打造了近300平米的“中式美学体验馆”。展区围绕中式元素，体现多元化、包容性和沉浸式，对外展示企业的传承与发展、科技赋能与创新。此次王府井联合Xbox、兴隆咖啡共同打造了AI互动展示区，“拉花咖啡机器人“升级后再度亮相，与新型的冰淇淋机器人一起，为消费者带来视觉和味觉的优质体验。可爱的人型机器人现场迎宾和互动，现场制作一杯专属形象的印花咖啡，都让参观者感受了商业+科技的美好体验。

文商旅资源协同 老字号助力多元消费

此次首旅集团旗下全聚德、东来顺、首旅酒店、首汽集团、康辉旅游等会同王府井集团联袂呈现品牌盛宴，文创商品、食品、旅游产品、出行服务、景区服务等丰富的多业态产品，展示协同发展和在地文化之美，彰显一同积极参与自贸港建设的信心与决心。另外，全聚德集团将与王府井集团在消博会现场举行签约仪式，继东来顺首进海南后，全聚德这一中华老字号也将首店落户海口，首发经济助力多元消费。

免税全业态亮相 即买即提、离岛免税促消费

王府井免税展示区，口岸免税、市内免税、离岛免税、跨境电商，免税业务全业态亮相，更有雅诗兰黛、兰蔻、SK2等近40个品牌超过100个sku的特色商品，顾客可在现场享受即买即提的免税品购物体验，同时还可以通过王府井集团商城小程序”王府井online“、“海口王府井”、”王府井免税海南会员购“、”王府井海南免税线上商城“等线上渠道满足不同购物需求。

国潮品牌聚势呈现，非遗文化带动消费热点

为进一步助力国潮品牌的消费，此次王府井展区特别增设了国潮商品专区，珀莱雅、自然堂、润百颜、可复美、丽质华堂、洋河、汾酒等带来了一场国潮品牌盛宴，依文手工坊更是把非遗搬进了展馆，让消费者在购买精致的手工商品同时，也感受到了非遗文化之美。

本次消博会还特别设置了”70周年“打卡区，让与会嘉宾身临其境参与新中国的商业发展史，此外活动发布专区的本地特色乐队演出、合作签约、商品推介、非遗手工艺人表演等丰富的活动将为消博会增添新的亮点。人形迎宾机器人、古风cosplay、直播带货等丰富的活动为与会嘉宾带来不一样的观展体验。

此外，在本次展位的打造过程中，王府井集团在材料选择及施工工艺上融入更多环保元素，首次引入可循环使用的纸质商品陈列展台；整体灯光布置，从装饰灯到轨道射灯再到照明灯，均为环保节能LED灯，减少耗能，彰显绿色可持续发展的企业社会责任。

王府井集团隶属于首旅集团，创立于1955年，前身“北京市百货大楼”被誉为“新中国第一店”，也是全国劳模张秉贵师傅“一团火”服务精神的发源地。公司从单一百货发展为遍布全国的全生活零售系统，持续打造有税+免税的双轮主营业务驱动；不断完善零售生态链，推动百货、购物中心、奥特莱斯、免税等零售多业态融合发展；坚持线上线下多渠道业务拓展，着力打造自营业务、线上业务两大经营能力赋能各零售业态优质发展；通过融合共创、转型变革，推动公司商业模式的延展与创新。不断满足广大消费者对美好生活的追求和向往，实现公司高质量可持续发展，将王府井打造成为中国零售领军企业。