由北京市商务委主办，北京市商联会、丰台区商联会、启越东方（北京）有限公司联合承办的“2018京味大年乐购月”活动自2月8日开幕，为期一个月，于3月7日圆满收官。本次活动呈现以下特点：

一、规模升级部门联动

“京味大年乐购月”的前身是“北京城里过大年”活动，已连续成功举办六届。为进一步创新活动内容，提升活动效果，今年我们将活动名称调整为“京味大年乐购月”。相比去年，在全市100余家企业、1500余家门店参与的基础上，增加到239家企业、3000多家门店。市发改委、市经信委、市农委、市工商局、市旅游委、市质监局、市体育局、市文资办、市金融局等九个相关部门作为活动支持单位参加，充分发挥了多部门联动促消费机制作用。此外，各区商业联合会、市电商协会、市品牌协会、市烹饪协会、市餐饮协会、西餐业协会作为协办单位积极参加。参与部门、商协会和企业数量为历年之最。

        二、内容丰富成效显著

活动贯穿情人节、春节假期、元宵节等多个节日。各参与行业和企业积极把握春节市场契机，通过各种方式营造节日的喜庆氛围，最大限度的增加到店客流，有效实现促销活动与消费者之间的互动，形成了区域、行业和企业联动促销的市场效应。活动开展“3+1”综合性消费活动，即商超、餐饮、线上消费+文化服务四大板块，实现吃喝玩乐全覆盖。

活动期间（2018.02.08—03.07），四大板块销售总额约115亿元，同比增长21.5%，活动的举办为我市消费市场实现“开门红”发挥了积极的推动作用。

        三、服务消费需求旺盛

活动期间服务性消费增长迅猛，文化、娱乐、旅游、体育等新兴服务需求增长较快。冰场、滑雪场、影院、庙会等场所人气旺盛，成为市场消费亮点。各参与企业推出各种优惠项目，满足消费者需要。槐房万达广场除举办新春庙会之外，还联合万达宝贝王举办“冰雪嘉年华”活动。华星国际冰上运动中心开展冰上运动优惠培训活动，并提供免费冰刀鞋、护具装备和免费上冰体验课程，激发消费者参与冰雪运动的热情。北京庆洋汽车服务有限公司推出多项免费检测、套餐赠送、置换优惠、免费升级等关爱活动。北京优视达眼镜公司、北京中青辰光眼健康管理有限公司则推出了进店免费视功能检查和眼底检查服务项目以及配镜优惠满减等活动。京全程无忧家庭服务有限公司提前数个月完成了对家政服务人员在节日期间的摸底工作，并通过人员顶岗，采取错时休假等办法缓解特定人群节假日期间的服务需求。

        四、线上线下融合创新

各业态企业开展线上线下全渠道让利促销，为消费者提供了极大便利，进一步刺激了消费欲望。活动期间，银联推出使用云闪付APP付款可享受“指定商品一元购”或“每单立减十元”；新用户在指定商户使用云闪付APP付款可享受5折15元封顶优惠。美团点评则提供了详实的全城“年味地图”供市民参考。苏宁云商推出车票抵用活动，持回家或返城的车票，就可以享受购物优惠。京东、国美等电商企业“过年不打烊”、“春节也送货”，营造了浓厚节日氛围，带动了品质消费和品牌消费新高潮。

稻香村、全聚德、东来顺等多家京城老字号都借助第三方网络销售平台开通网上团购、线上预定等服务。旺顺阁、永和大王、嘉和一品等商家推出的消费领红包活动吸引了大量的顾客。丰台区举办了线上线下联动惠民促销的“2018•迎新春过大年欢乐美食文化节”活动，各餐饮门店通过举办创新菜肴展、特色名品小吃展、年货主题订购日等活动，进一步满足消费者多样性、个性化、高品质的消费需求。

五、品质消费特点突出

百货、超市、专业专卖店、电商平台、购物中心等多种业态携手同乐送祝福，民俗表演、非遗展示、年俗微讲堂、户外大型冰雪嘉年华等众多文化娱乐项目，让消费者尽情感受“年味儿”。万达广场、首地大峡谷、荟聚等企业均在小年儿前后开设京味年货大集，集市上除了传统过年需要的吃穿用商品，还汇集京城老字号、非遗产品现场制作、民俗工艺制品、文化消费类商品等。王府井工美大厦和资和信百货作为首批北京2022冬奥会和冬残奥会特许商品零售店都参与到今年活动中，形成了新的消费热点。

    年中饭、年夜饭价格从数百元到上千元不等，满足多层次消费需求，销售火爆。同和居、烤肉宛、曲园酒楼、又一顺、马凯餐厅等老字号年中饭雅间上座率超过100%；鸿宾楼、砂锅居、同春园等众多老字号年夜饭雅间上座率超过200%；眉州东坡、旺顺阁、局气等餐饮企业的年夜饭也预订一空；金百万25家直营店的年夜饭共订出3400桌。老字号餐饮外卖受追捧，推出的优惠套餐、半成品菜、小吃礼盒等品类受到消费者欢迎。

活动期间，餐饮板块销售总额近16亿元，其中参与活动的33家重点餐饮企业零售额11.26亿元，同比增长9%。

       六、宣传效果明显

        本次活动综合运用报刊、电视、广播、网络、微视频、微信、户外广告等多种手段加强宣传。在北京电视台进行系列专题报道，其中参与报道的《首都经济报道》、《生活这一刻》两个栏目收视率在同时段排名前五位。北京时间、爱奇艺、优酷等视频网站累计点击率达10万人次。《北京晚报》、《北京晨报》、《首都建设报》等市属媒体上持续发布活动相关内容，覆盖受众近350万人次。在新浪网、搜狐网、凤凰网、网易等多家网络媒体持续发稿百余篇。